案由：

安康市位于陕西省东南部，是陕西省的主要茶叶产区之一。安康茶叶以其独特的品质、口感和文化底蕴，享有较高的声誉。然而，在当前竞争激烈的茶叶市场中，安康茶业的品牌效应尚不够显著，影响了其市场竞争力和产业价值。

案据：

1、目前，安康茶业品牌的知名度和影响力不够。虽然各个县（区、市）都在努力宣传自己的品牌，甚至不惜花费重金请明星代言或到各地宣传，但收效甚微；

2、没有提升安康茶叶的品质和附加值，不能满足消费者多元化需求。安康茶业发展的历史久远，各个县（区、市）的茶叶生产技术参差不齐，有使用传统工艺的，也有采用新技术的，两种不同工艺生产的茶叶虽然能满足不同人群的需要，但却限制了茶叶的品质，而茶业产品的附加值更得不到体现；

3、安康茶叶的市场份额没有拓展，产业竞争力不强。安康各县（区、市）各自发展，只满足自己当前的市场，没有去开拓，没有发掘市场潜力，因此，导致没有市场竞争力，一旦出现供不应求或供过于求，都会影响茶业的发展。

建议：

1、加强品牌塑造与传播。设计统一的安康茶业品牌形象，包括品牌标识、品牌故事、品牌理念等。通过各种媒介（如电视、网络、社交媒体等）进行广泛的品牌宣传和推广，提高品牌知名度和影响力。举办或参与各类茶文化活动、展览和比赛，加强与消费者的互动，提升品牌形象。

2、品质提升与创新。引进和推广先进的茶叶种植、加工和储存技术，提高茶叶品质和安全水平。针对不同消费者群体，研发新型茶叶产品，如功能茶、调味茶等，满足市场多元化需求。建立完善的茶叶质量标准和检验检测体系，确保茶叶品质稳定可靠。

3、加强产业链优化与协同。加强茶叶种植、加工、销售等全产业链的协同合作，形成产业集群效应。支持茶叶企业之间进行资源整合和优势互补，提高整体产业竞争力。加强与国内外茶叶产业的交流与合作，引进先进技术和管理经验，推动产业升级。

4、加强文化挖掘与传播。深入挖掘安康茶文化的历史渊源和独特魅力，形成具有地方特色的茶文化品牌。通过举办茶文化讲座、茶艺表演、品茶交流等活动，普及茶文化知识，提高公众对安康茶文化的认知度。结合安康的茶文化元素，开发具有地方特色的茶叶旅游线路和产品，吸引游客前来体验和消费。

罗发刚委员：

    您提出的《关于提升安康茶业品牌效应的提案》（第257号）收悉，感谢您对我市茶业品牌建设工作的关心和支持，您的提案对于推动全市茶产业品牌经济持续发展有着重要的指导意义,现答复如下：

    一、品牌工作推进情况

    （一）茶叶品牌建设情况。一是充分发挥“国家知识产权局商标业务安康受理窗口”作用，为服务对象提供及时有效的业务指导。持续开展主要负责人参加“坐窗口、走流程、优服务”活动，推行实施“窗口无否决权”服务机制，不断优化提升商标注册登记服务水平；二是在全市范围内进行“陕西好商标”“陕西省品牌价值评价”“陕西老字号”等品牌评定工作，组织企业参加“中国品牌日”“国际商标品牌节”以及“千企百城”商标品牌价值提升行动等商标品牌推介活动，不断提升我市商标品牌影响力和竞争力；三是持续实施地理标志品牌深度运用试点项目、企业商标品牌价值提升工程项目、区域商标品牌价值提升工程项目、商标品牌指导站服务提升工程项目、等六大类品牌提升项目，加速推动我市地标产品向品牌转变。目前全市累计有效注册商标25048件、地理标志证明商标15件，地理标志保护产品7件，先后有“闽秦”“金陕红”等9个商标荣获“陕西好商标”，多个商标被评为陕西省“高知名度商标品牌”“企业品牌”“产品品牌”，平利绞股蓝产业商标品牌指导站入选首批“千企百城”商标品牌价值提升的商标品牌指导站。

    （二）茶叶品牌保护情况。一是按照省局知识产权保护工作要求，制定印发《2024年安康市知识产权行政保护实施方案》，进一步压实属地和部门责任，确保年度工作任务落地落实；二是开展“春茶”地理标志保护专项行动，多家市级媒体发布春茶地理标志保护专项行动告知书，期间共检查茶叶市场8个、地理标志用标企业39家、茶叶生产企业34家、茶叶加工小作坊110家、茶叶经营门店200余家，签订承诺书198份，责令整改规范生产经营行为68起，处理投诉举报25件，立案查处1件；三是打击侵权假冒专项行动成效显著。截止目前，全系统共办理知识产权领域违法案件11起，涉案货值共计22.88万元，罚没款共计3.02万元。在今年开展的春茶地理标志保护专项行动中，指导紫阳县市场监管局查处一起侵犯“紫阳富硒茶”注册商标专用权案，取得良好的社会效果和法律效果。

    （三）茶叶品牌宣传情况。组织企业参加“丝博会”“西洽会”“农高会”“中国品牌日”“国际商标品牌节”等大型展会和重大活动，不断扩大我市商标品牌的知名度，2024年知识产权宣传周活动期间，组织“紫阳富硒茶”“平利绞股蓝”等品牌，在西安高铁北站集中宣传展示我市高知名度商标品牌，进一步提升商标品牌价值和品牌效应，助力安康品牌走出陕西，走向全国，助推经济高质量发展。

    二、下一步打算

    （一）扎实做好茶叶商标品牌发展规划。在加快推进农产品商标品牌发展规划的基础上，突出培育茶叶优势区域商标品牌和品牌龙头企业，坚持“企业为主、市场导向、政府推动”原则，力争用３至５年的时间，建立完善区域特色茶叶商标品牌培育、发展和保护体系，大幅增加茶产业商标品牌经济总量，培育一批在国内外市场有较高知名度和较强竞争力的安康茶叶商标品牌。

    （二）持续强化茶叶商标培育、注册和使用。遵循“注册一个商标、创建一个品牌、富裕一方百姓、活跃一片经济”的方针，积极推广“公司(农民专业合作社)+商标+基地+农户”的农业产业经营模式，着力培育一批具有市场竞争力的茶叶商标品牌。

    （三）积极开展茶叶品牌推介活动。依托“丝博会暨西洽会”、“农高会”“中国品牌日”“国际商标品牌节”等大型展会和重要活动，积极构建安康优势特色地理标志农产品特别是茶叶宣传、展示、交流、交易平台。组织茶产业地理标志企业（单位）到境内外重点地区开展大规模、多形式的展示推介活动，进一步提升商标品牌价值和品牌效应，助力安康品牌走出陕西，走向全国，助推经济高质量发展。

    感谢您对市场监管工作的支持和关心，诚恳地希望您今后一如既往地支持我们的工作！